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企业品牌推广中的几个重要切入点
编辑:苏州晨信歌华文化传媒有限公司   发布时间:2017-02-28

产品推广

产品推广,其实就是新产品推广,新品上市时是企业品牌推广的大好时机,新产品结合企业品牌一起推广,在提升品牌知名度的同时拉动产品销售,一举两得。有一点,企业往往在推广之时重广告轻公关,这是造成有销售没品牌的一个原因。品牌更多的时候需要的是公关传播,而销售更需要精准广告来拉动。

促销推广

五一国际劳动节、十一国庆节、中秋节、元旦、情人节、七夕节、圣诞节、企业周年庆等,都是企业推出促销活动的好时机。促销活动直接针对销售,但是不做推广,鲜为人知,效果肯定不理想。在这个时候,企业一般会投入大笔的预算做促销推广,这种推广是非常有价值的,拉升销售业绩是一方面,也带动了品牌。

企业领军人物

企业领军人物的企业家形象塑造,这个是一个企业品牌的重要方面,也是被企业忽视的一个方面。领军人物是活生生的人,相对企业品牌来讲,更容易被人们接受。企业领军人物的观点、事迹、创业史都是很好的素材,对于企业品牌形象的提升不无裨益。例如:阿里巴巴在这方面做的很成功,董事局主席马云对社会上的事情参与度比较高,经常被媒体推上头条,这无形中为阿里巴巴淘宝网这些品牌做了推广。大家可能会说,人家马云是何等人物,我们企业没有这样量级的人物,其实这才更需要包装企业的领军人物,马云、史玉柱、李彦宏这些人根本也不用再包装。

企业荣誉

企业荣誉,这个很好理解吧。传统行业的中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品等等,虽然这些荣誉的公信度正在挑战人们的心理底线,但是总是一个宣传的时机,有一些荣誉还是很难得,部分客户人群肯定是认可的。个人不建议就这个做大肆的宣传,因为国家评出的荣誉已经不允许做广告宣传之用,不过发个新闻还是可以的。

公关宣传活动

公关宣传活动包括展览会、新闻发布会、公益活动之类的,只要是对社会有益,对企业有益,企业把这种活动的事实再现到媒体上,则能提升企业的知名度和美誉度,为构筑品牌大厦添砖加瓦。

公益事业

企业或老板个人对公益事业的贡献,这方面做得好能起到四两拨千斤的效果,因为公益活动本身能引起社会的关注,引起大众人群的共鸣。像王老吉在四川地震捐款的事件,虽然企业做了不少宣传,但是人家真的是拿出了一个亿,使王老吉一举成名,该公益事件也成为大家茶余饭后乐于传播的佳话。一般企业,虽没有这么大手笔,发展的同时不忘家乡父老,为当地人们做些贡献,本身也可以为企业镀金。

其他切入点

产品推广、促销推广、企业荣誉、领军人物、公关活动、公益事业等,构成了企业品牌推广的主体,其他还有一些切入点如企业文化、营销模式、服务特点等。

以上是一个企业品牌推广的主要,每个切入点具体怎么做品牌推广才能“名利双收”,行业和企业的背景不同不能一概而论,


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